O Outback Steakhouse apresentou a maior campanha para futebol de sua história no Brasil, apostando no clima de festa que toma conta dos brasileiros durante um grande campeonato. Desenvolvida pela agência DAVID, a campanha adota o conceito “É Clima de Outback”, estruturando um ecossistema de comunicação para posicionar os restaurantes, os canais digitais e o delivery da rede como os grandes pontos de encontro dos torcedores durante a temporada de jogos.
O Outback possui cinco unidades em Campinas, nos shoppings Iguatemi, Parque Dom Pedro, Galleria, Campinas Shopping e Parque das Bandeiras. Em Piracicaba, está presente no Shopping Piracicaba, e em Limeira, no Pátio Limeira Shopping. A rede também tem restaurantes em Jundiaí, no Jundiaí Shopping e Maxi Shopping Jundiaí, e Itupeva, no Outlet Premium São Paulo. Em maio, a marca chegou também a Indaiatuba, com a inauguração de uma unidade no Polo Shopping.
A marca está apostando em uma comunicação leve e divertida, traduzindo a energia de que a melhor parte da torcida é compartilhar momentos à mesa. Para amarrar a mensagem, o Outback anunciou a volta do seu rodízio, nas opções não-alcoólica (R$ 119,90) e alcoólica (R$ 139,90), e o lançamento do box “Celebração em Casa” no delivery.
“Mais do que uma campanha promocional, ‘É Clima de Outback’ reforça a nossa proposta de transformar cada partida em uma oportunidade de encontro, celebração e conexão entre as pessoas, seja nos restaurantes, na Casa CazéTV ou dentro de casa”, afirma Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, grupo detentor das marcas Outback, Abbraccio e Aussie no Brasil.
Juntas, agência e marca também desenharam uma ativação inédita fora dos restaurantes: o Outback é o restaurante oficial da Casa CazéTV em São Paulo, contando com um espaço de mais de 100m² e um cronograma de mais de 40 ações de marca ao longo do torneio. As ativações incluem quiz com curiosidades sobre o Brasil e Austrália, a presença de um sósia do apresentador Luisinho e a distribuição de pães australianos e brindes, como bucket hat e porta-copos, além de vouchers de desconto.
Sobre o Outback
O Outback Steakhouse possui 191 restaurantes no Brasil e está presente em 87 cidades, 21 estados brasileiros e no Distrito Federal. No mundo está em 23 países nas Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no País foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997. Com seus cortes de carne especiais e aperitivos icônicos como a Bloomin’ Onion, o Outback caiu no gosto do brasileiro pela qualidade e sabor marcante da sua culinária, somados à descontração no atendimento e às instalações aconchegantes.
Inspirado na Austrália, o restaurante enfatiza vários aspectos da cultura australiana, como esporte, pontos turísticos, paisagens icônicas, tradições e lazer. Além disso, a marca oferece uma experiência única, divertida e de altíssimo padrão que, no Brasil, ficou conhecida como #MomentoOutback.
Fonte: FSB Comunicação / Macchina Comunicação Empresarial
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